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November 04, 2005
BRAND new day
自从成为澳洲第一批iPod mini用户之后，蕾就在反Jobs的道路上越走越远：她很愤慨的发现，随着越来越快的更新换代，iPod的电池时间越来越长，设计越来越像贝聿铭的糊弄事儿，iPod nano的屏幕容易划成花瓜，甚至，iTunes里装了spyware……
简单说，我这位好友的blog上，会时不时的screw iPod一下：）而我，相信多数多看过我blog几眼的朋友都会给我贴上苹果派的标签。
毫无疑问，网络上会有越来越多像我们这样，对某些企业、某些社会形态持续表明立场的blog。这个潮流的代表者，当然不是木子美，而是那个在微软内部挑剔微软的mini microsoft，一个微软里的“深喉”。
因为mini microsoft并非唯一，就像微软内部有80%的人用iPod，你可以轻松找到不少联篇累牍分析microsoft病因的内部人。以至于Business Week这样权威而智慧的媒体都不得不向Steve Ballmer提出一个问题：以前反对微软的声音都是来自外界的，为什么现在越来越多来自内部？
我无意重复Ballmer的blah blah blah，其实这个问题有一个与微软无关的答案：这个社会越来越能接受来自非权威的声音，而人们也的确更不愿意扮演沉默的大多数。（所以王健硕先生在被问及“blog能赚钱吗？”的时候，直接的回答是反问：“你打电话能赚钱吗？”）
八特，硬币总会有另一面的。
在一个叫做Nick Tracy的伦敦写手设立的关注于资本市场的网站our-street.com上，曾有一系列指责Circle Croup Holdings误导了投资者的文章。随着这些声音在网络上传播、扩散，Circle的股票从2004年初的8.5刀大跌到1美元以下。
投资者的利益得到保障了？现在我们还知道了另外一条消息：这位伦敦Tracy，其实是一个住在俄勒冈洲的前股票经纪人，本名唤作Timothy Miles，2000年他因为参与操作股价受到美国证监会指控。
无论你是否依然相信Nick Tracy，已经有很多企业投了不信任票。现在已经出现了一些公司，专门监控网络上对于企业品头论足的blog。包括宝洁这样的公司都相信，网络言论对公司品牌的潜在损害可能很大。
我不知道监控之后还会有什么行动，但封杀一个blogger的嘴，成本似乎很高。真正让我好奇的也是，为什么没有公司仔细研究，随着网络上芜杂声音的增加，有什么办法能让企业的品牌迅速增值？显然已经有企业，也有人，因此受益了，但到现在为止，多数还都是非自觉的，如果有人能把这个时代塑造品牌的炼金术找到，他会成为我们这个时代的David Ogilvy吧。
由 张亮 发表于 November 4, 2005 07:51 PM
评论
那個spyware叫做bonjour service，iTunes5以上的版本都給裝了，如果不是我的Norton報警，我也不知道。雖然目前看除了煩人，不好刪，也沒有什麽危害。也有Apple Cult說不是spyware。反正很討厭，如果攔截它，它就不停蹦出來。。。我的第一代Mini現在已經到了每天必須充電的地步了，不過我上週才買了一個shuffle啊，對於蘋果的好產品，我還是不遺餘款地支持的。。哈哈。
由 underland 发表于 November 5, 2005 04:08 PM
反乔,怎么说也应该算我一个,呵呵.
不过话说回来,网上广为流传的那些小道消息,多半都是假的,有些是别有用心的无中生有,有些是报道者根本没做功课写出来的弱智消息,我随便就能数得出来的,关于小龙虾的,关于SKII面膜的,关于强生婴儿润肤产品的,关于可口可乐的,全是假的.但是越假的消息,在网上越传得起劲,说到底,还是大多数网民的热血和愚昧在起作用,这种伪正义,的确很可怕.
但是,既然有假消息,也就有揭露假消息的文章,张翼轸同学的博,就有不少这样的文章哟.我觉着,企业要封网民的口,岂止是成本太高,简直是Mission Impossible嘛,网络言论,还是要靠网络本身来监管,那些专门监控网络上对于企业品头论足的blog的公司,能为企业做的,也就是写一篇辟谣文并广为传之吧.
由 -2 发表于 November 6, 2005 12:15 AM
顺便想到,WIKI编辑,不正好是最好的网络监管方式吗?
由 -2 发表于 November 6, 2005 12:22 AM
今年的哪一期哈佛商业评论上曾就此问题进行过讨论
由 redhairann 发表于 November 7, 2005 10:01 PM