March 05, 2008
《财富》杂志说：苹果是最受尊敬公司，但乔布斯有风险，追捧需谨慎
本文发表于Apple 4 Us，后续也会发在那里：）
今天出版的Fortune杂志，封面上是久违了的夹不死同学。
印象之中，上一次老头被放上封面，还是......2005年初，那时Tiger还没出，最火的iPod产品叫mini，最新力作叫shuffle......
然后呢，乔同学不仅没有上过Fortune封面，接受采访也很少。以往最多采访乔同学的Brent Schlender同学，也不怎么写稿了（当年老乔复出之前，将Brent Schlender叫到苹果，说我给你爆点料吧，巴拉巴啦说了一堆，全是苹果的坏话，文章的题目就叫：库珀提诺有东西在腐烂，库珀提诺是苹果总部所在地，你也知道说的是什么了）。
但是呢，自去年初以来，苹果大概有一年的时间，没安排乔老头接受过Fortune的采访。甚至，iPhone发布，Fortune都没好好报道一下。据说曾经有所安排，但......
这个转折点，就是因为乔布斯2006年闹出的期权倒签（options backdating）丑闻。这一年里，有很多CEO因为期权倒签被赶下台，大家就有一个朴素的疑问：乔布斯这个21世纪以来最NB的CEO，会不会因为这个事情被赶下去呢？
今天我们都知道，悲剧没有发生。因为美国前副总统，也是苹果董事的Al Gore率领一支调查队伍得出的结论是，老乔压根不知道这个事情。所以，倒签跟他无关。
但，这个事情很难让人信服。谁都知道，老乔，是全世界最微观管理的完美主义者CEO之一，何况又是他自己的期权，他怎么可能不知道？甚至苹果的前CFO被他开掉之后，还对外表示，乔布斯当然知道这个事情。
只是人气太足，调查太难，媒体居然都假装遗忘此事了。只有Fortune还很坚持的做相关的调查，负责做这个稿子的，是当年因安然事件而撰写《房间内最聪明的人》（the smartest guys in the room）的作者之一Peter Elkind，此君可算美国商业新闻界顶级调查记者之一。
可以想象，自此，苹果和Fortune的关系就开始紧张起来。乔布斯一向是有名的爱控制媒体，当年Wired想给他放上封面，他给Wired的老板的老板， Conde Nast的SI Newhouse说，Wired想把我这张帅呆的脸放上杂志也成，我没意见，也就把Conde Nast下面所有的杂志，包括Vanity Fair, New Yorker, Vogue什么的苹果广告都停了。
你也就不难猜测我今天早上看到这本Fortune杂志封面的感受：乔布斯居然又登录Fortune了？！
接下来的问题是：谁妥协了？
有一个活见鬼的答案：本期杂志有两篇关于苹果的文章，一篇呢，是短而正面的，什么造就金苹果？，另一篇呢，是那篇传说了一年的夹不死的麻烦。
第一篇文章，我已经看过了，没说出什么来。第二篇文章，太太太长了，我改完手边一篇稿子，就回来跟您汇报。至少，这是很值得收藏的一本Fortune哟----也许是乔布斯最后一次上这本杂志的封面？
由 张亮 发表于 March 5, 2008 02:54 PM
评论
看下Erick Scchonfeld写的啊,张亮同学真是国内最持续关注夹不死的记者了，连谁写得安然你都还记得，改天咱俩交换数据库吧……
http://www.techcrunch.com/2008/03/04/love-him-or-hate-him-fortune-cannot-make-up-its-mind-about-steve-jobs/
由 韩巍 发表于 March 5, 2008 05:38 PM