July 19, 2007
iPhone bubble
iPhone发布20天了，20天前，NY TIMES的记者说：
说到宣传，在过去的6个月中， 11000篇印刷文章的主题都是苹果的iPhone，它还在Google上博得了6900万次点击。崇拜者们驻扎在苹果商店的门口，博客们把它称为“上帝手机”（Jesus phone）。而这一切都是发生在任何一个消费者摸到iPhone之前。
20天后，关于iPhone的报道居然更多了。上面这张图，是用Google news统计的相关iPhone的报道。这真是可怕：
You thought the din created by the 11,690 iPhone stories filed on iDay, June 29, was deafening? Astonishingly, the iPhone clatter has only grown louder, reaching a peak of 22,605 stories on July 8 and barely subsiding to 20,497 yesterday.
我们曾经想写一篇关于iPhone的营销手段的报道。
但我想来想去，竟然不知道iPhone怎么营销了。
除了Steve Jobs在MacWorld上的演讲，之后，苹果真的没有太大张旗鼓宣传iPhone。但它就是越来越热。
我的同事说，“神秘”也是一种营销。
但现在，iPhone不神秘了。为什么关于它的报道还在增加？这是一种什么力量？
谁能给我点提示？
由 张亮 发表于 July 19, 2007 11:51 AM
评论
不神秘，“苹果”原有的品牌积累。
由 麦田 发表于 July 19, 2007 03:53 PM
因为产品本身带来的观念上冲击啊，加上时尚因素，
我自己作为搞IT的更能深刻的体会跳出常规，由完美而杰出是多么难，一个有足够噱头的电子消费品是多么难寻。
由 F 发表于 July 19, 2007 04:26 PM
Word of mouth marketing
由 123 发表于 July 19, 2007 05:54 PM
产品有魅力是首要原因,其次是一种社会心理在影响.也许你听过一种玩意叫"沉默的螺旋",其实APPLE就是该理论的另一种表现形式.其实iPhone的绝对粉丝只是少部分,由于他们的鼓噪行成了一种压力,影响其他人,如果你不谈,你就觉得被BS了.到最后好多即使连APPLE毛都没见过人也开始谈APPLE了.
由 laveri 发表于 July 19, 2007 05:54 PM
惯性+互相影响，我认为
由 lizunlong 发表于 July 19, 2007 07:21 PM
其实很简单，就是苹果的产品过硬。然后就是积累多年的口碑效应。
别去想什么神秘的理论之类。那都是瞎扯。就是产品过硬。这一点你不能听任何专家和业内人士的评论。消费者用他们的腿和兜里的钞票已经给出了答案。别信所谓的螺旋理论。消费者不傻。他们是要最终掏钱的人，不会有人比他们更精明。尤其是这么多年他们耳闻目睹和亲身体验了苹果的产品之后。
去看看产品发布会上乔布斯自信的神情吧。他完全知道会发生什么。要我我也会知道发生什么。产品太硬！
由 董春鹏 发表于 July 19, 2007 07:47 PM
我相信apple是在营销上投了大笔的钱才有现在的舆论效果的。当年LG还是三星的报告就指出，IPOD和他们的产品并没有太大差距，不同的是苹果把更多的钱投在了营销上，而他们是在研发上。
你确定当初主流杂志、报纸上关于iphone的报道和宣传都是免费的吗？
由 Martin 发表于 July 20, 2007 02:28 AM
Apple在6/29的前一个星期开始投放iPhone的电视广告。6/29之后的电视广告频率也是越来越高。所以纽约时报记者的数据并不奇怪。
关于在6.29之前Apple的营销策略可以被视为典型的“word of mouth marketing"。在web2.0时代，这样的营销手段将会变得非常重要。
由 At the Money 发表于 July 20, 2007 10:01 PM
不懂，如果机子还没有开卖，怎么word of mouth？叫buzz更合适。
电视广告的确多，应该也是最花钱的地方。我感觉，六月初就有了，六月下旬有点铺天盖地的。
最大的弱点还是在at&t/singular上，我们公司的几个死忠fans都说了，只要是at&t，就不买。虽然他们都对iphone赞不绝口。
由 talich 发表于 July 20, 2007 11:35 PM
stevie 的个人魅力难挡
产品设计的“极简”理念和个性！
由 think2 发表于 July 21, 2007 07:40 AM
http://youtube.com/watch?v=PQLTjiAfdLY
由 Sherry 发表于 July 26, 2007 10:33 AM