April 17, 2007
炮打佛瘤
2007年我最期待的媒体业事件，还不是YouTube的官司问题，或者Facebook是否上市，而是一本叫做Portfolio的商业月刊的诞生。
搞不搞的清状况？
距今90年前，Forbes杂志就创刊了，而Fortune和Business Week也各有78年、79年阳寿，就在三大刊中的两本——F字头二人组——的广告都开始滑落的时候，居然有个P字头的杂志要加盟新战团？
不可小觑之处在于，该小P是Conde Nast集团的新产品，此前它发行的杂志包括Vogue, Vanity Fair, New Yorker和Wired这四大领域的四大天王。何况，这次为Portfolio的诞生，它也广结善缘，东拼西凑了75个编辑记者，其中四十个人为其网络版服务。包括我所熟悉的Fortune杂志的名记Betsy Morris和Daniel Roth(虽然这哥哥的文章我一直觉得寡淡无味)，NY Times的名记Kurt Eichenwald，甚至前段时间因为Time集团精简人力请退的Fortune前技术版作家Peter Lewis也被迅速邀请加盟。如果这些阵容还不够强大的话，还有那本传世名著《说谎者的扑克牌》的作者Michael Lewis坐镇专栏作家——总之一片人才济济的场面。
最近忙得一塌糊涂，来不及细读这本网络时代才新鲜出炉的杂志，不过我还是得说，Conde Nest的老板S.I. Newhouse有够NB，他说自己办这杂志的理由是有一片Vanity Fair或者New Yorker上的商业文章所得到的外界反馈让他印象深刻，于是他就做出了这个决定——虽然他居然记不清是哪本杂志上的哪篇文章了。而他为这本杂志做出的底线准备是5年，1亿美元的成本。而在杂志面世前，它已经筹备了一年半！
看看Newhouse老爷子的豪言壮语：“我不觉得我们会伤及Fortune和Forbes，我们是来帮助这个行业的。我们能为这里带来带劲的东西，以及高奢品广告。”（作为一个业内人士，我确信这不是一句空话，而是有其思维逻辑及突破性思考的）。
至少从第一期看来，他成功了，杂志创刊号居然有185个广告。当然，半年之后再来总结其广告成绩将更客观——那时候集团的老主顾们将不用顾及面子，仅仅用钱投票是否该投放广告。但另个数据称，53个商业广告中，20家是从来没在Conde Nest集团旗下杂志投放过广告的用户，10家在过去两年里只在其众多杂志中投放过1次广告。
似乎是个好消息：传统媒体的死期还没那么快到来。广告市场依然巨大，甚至Business Week这种持续改善中的媒体，广告还在良性增长。
传统媒体人，别被自己吹捧起来的新媒体们吓死。
PS：前两天有人采访Fortune杂志现任主编Andy Serwer，安胖子一向和善可亲的样子，当被问及这本挖了自己很多角的竞争对手，他只说了几个字：“没听说过。”有点性格嘛。。。
由 张亮 发表于 April 17, 2007 12:17 AM
评论
大概真的是我外行看热闹，从网站来看不觉得和其他的有很大差别嘛。。。。。
由 Martin 发表于 April 17, 2007 06:05 AM
想问一个没文化的问题，标题是什么意思啊？有典故吗？多谢！
由 迷笛 发表于 April 17, 2007 11:04 AM
Portfolio的中文“炮打佛瘤”
由 Martin 发表于 April 18, 2007 04:28 AM