September 27, 2006
让我来跟创业者谈谈PR问题
昨天傍晚，一个气急败坏的创业者冲进我们办公室，对着所有人大放厥词，其中一句话是：“楼下有我们10几个人呢”。后来我出去试图跟他谈判，他站在楼道里叫嚣：“你们知道我的背景是什么吗？”
这个叫嚣的家伙，不过在采访中，跟我们的一个年轻记者吹了一句牛，这句话呢，如果被认真理解的话，可以被解释为1、他批评他所在的行业。2、他所在的行业的投资风险很大。
他当然可以否认自己没说过这句话。但我说：“无论你是否承认，我得说，谁说了这么一句话，都是一句过于自信的话。”
我看见对方仿佛缩水了一圈。
作为一个记者，我采访过太多的创业者，当然也有一些大人物（如果你是《环球企业家》杂志的读者，10月1号你能看到新一期杂志上我采访的李嘉诚）。我有一些建议给那些还在创业初级阶段的创业者们：
1、如果你不是对自己的表达经验足够自信，请多问问你的VC，是否应该说话，跟谁说。如果想说，最好先聘请一个成熟的职业的公关人员，他至少能告诉你应该接受谁的采访。
2、别说谎话。我接触过不少创业者，发现他们往往比有成就者更喜欢撒谎，以为他可以骗过所有人。可是，如果采访你的记者是个聪明人，他不久之后就可能发现你在骗人，然后，可能不会在相信你。如果采访你的记者是个傻瓜，他们当然不会发现被骗……但你愿意信任让一个傻瓜对你的公司进行报道吗？
3、跟说谎同样糟糕的，是信心爆棚的胡说八道。很多人以为自己多夸大一些，别人就能高看他一眼。但当你还没取得任何成功的时候，这种信心爆棚总是很危险的信号：你真的以为你有资格指点山河，批评同行吗？至少我从来没记得早年的Google批评过谁。
4、别太频繁的接受采访，以及写blog。人的精力都是有限的，如果你的工作是创业，那你就别跟KESO一样每天坚持发表公开观点。那只会让很多人意识到，你是一个SHOWMAN。在发表观点并保持工作效率同时，很少有人能像几年前的周鸿一、张朝阳一样游刃有余。
5、永远，永远，永远不要在过度暴光中把自己树立为巨人的挑战者。即使你对自己的技术极度自信，也不要把自己打扮成哥利亚——还是当罗宾汉、铁道游击队更适合创业者。如果你需要一个教训，请看港湾的故事。
由 张亮 发表于 September 27, 2006 02:51 PM
评论
嗯，总结起来就是：踏踏实实做事，老老实实做人。
也难怪这些创业者，毕竟强权和务虚一度是国内的生财之道，可惜世道变了他们还不够聪明
由 Joy 发表于 September 27, 2006 03:55 PM
2、别说谎话。我接触过不少创业者，发现他们往往比有成就者更喜欢撒谎，以为他可以骗过所有人。可是，如果采访你的记者是个聪明人，他不久之后就可能发现你在骗人，然后，可能不会在相信你。如果采访你的记者是个傻瓜，他们当然不会发现被骗……但你愿意信任让一个傻瓜对你的公司进行报道吗？
我觉得是这样的，如果你见的记者是一个比较理智的人，在你胡吹的时候，还会思考一下，写的时候谨慎缓冲一下，最好感谢他救你一命；要是一个傻瓜记者，你说什么，他记什么，发的什么，日后看起来，才知道看起来是多么可笑愚蠢．最重要的是，任何行为都要经过大脑．错了，也要知道怎么妥善解决．
由 围巾 发表于 September 27, 2006 04:08 PM
总的说来，国内的媒体对谎话的识别能力还是不够，所以经常会有这种惊人之语见诸报端。因为惊人，所以在某种程度上给撒谎的人带来了知名度、点击率。
张亮问“但你愿意信任让一个傻瓜对你的公司进行报道吗”——事实上，很多人确实是这么希望的，尤其是初创业者。如果出了丑，因为名气小，也不会有很多人知道。万一事情闹大了，也是一次炒作嘛。
张朝阳敢夸大sohu在世界杯上的销售额；周鸿祎可以忽悠多少多少亿美元会在年内投入中国；三一重工的总裁可以在blog上声称出价3亿美元收购徐工——这些大公司甚至是上市公司的总们都敢胡说，你说一个不知名的创业者还顾虑什么？
由 Ben 发表于 September 27, 2006 06:55 PM
我觉得，大多数时候没有经验的被参访者问题重点在1，把握不好说与不说，说什么说多少的度，然后是3和2。
像围巾说的理智的记者的过滤，有时候智慧来自于实践，富于经验的老记者会比年轻的记者更能把握采访对象和素材，但是有经验的老记者，一般作的又多是大一点的选题，采访对象也多半久经沙场。没有经验的年轻记者采访没有被采访经验的创业者，出问题正常，关键还是吃一堑长一智吧。
由 ex 发表于 September 27, 2006 09:02 PM
對GE來說，這毋寧也是一次PR經驗。
天下、商週，都被黑衣人砸過，
看來，你們也開始要面對這樣的問題了。
黑衣人帶著球棒，帶著黑星、白朗寧手槍上門了。
媒體的壓力，不是全然對外的，
媒體，也要承受外界的壓力呀。
紅包和暴力，就是這樣，無時無刻考驗著記者和媒體的良心。
由 yol 发表于 September 29, 2006 01:25 AM
yol说的对呀，今天早上偶尔看到个节目，里面全是记者被打的例子，这是真实生活的一半．
由 围巾 发表于 September 29, 2006 10:15 PM