August 12, 2006
绿光
最近有一搭无一搭的看了一些Greentech的报道，叫绿色科技，或嫌容易误导，因为除了新能源、节能技术、还有比如可持续发展的资源开采，零零总总，的确是我们这个时代最大的命题。
说来我实在也是够迟钝了。去年采访通用电气的Jeff Immelt时，光被其光彩震慑，竟没太关注他提倡的大概念Ecomagination，中文叫绿色畅想，比如节能的火车头，或者风能发电机。今年采访John Doerr，他说：“当前最重要的趋势是“城市化”（urbanization）。未来50年内，全世界的城市人口将从20亿变成60亿，尤其集中在中国和印度。这一相当于每年增加一座曼哈顿的进程，将让全球各地提高对更清洁的能源、更有效率的能源的需求。”当时也觉得震撼，但依然没有就此扎到这个领域里。
但这方面的报道实在越来越多：Wired用Al Gore做封面，写他如何为对抗全球变暖这一趋势，搁置竞选总统，创办针对绿色技术的基金，做一个世界危机的传教士。
不由让人想起南方公园里，有一段Gore如何危言耸听一种叫Manbearpig的人、猪、熊合体的怪物，最后一切让他弄的一团糟。
一样奔走呼喊的，还有George Clooney、Edward Norton这样的大帅哥，John F. Kennedey Jr.这样的名门之后，以及一些少为人知的中国人，比如马军。Time和Vanity Fair也不乏相关报道。
不过说起来，这方面的报道都做的满差的：没有那种传教的虔诚感。比如Bloomberg写的VCs get pumped，主要谈硅谷的投资者如何投入这一潮流，但始终围绕资金打转。把这个话题的价值降低了。
倒是今天看Fortune，两段东西打动了我。
一是关于其Aspen论坛的一篇短短报道中，摘录了John Doerr的最新一段话：Develop new, sustainable sources of energy "should be our generation's Apollo moon shot"。这话把寻找可再生能源的价值提升到阿波罗登月的高度，算是惊人之语（John Doerr极善于做这种警句式总结：他说PC产业的崛起是“历史上最大的一次合法创富”，在2000年前后说网络被“低估”）。
二是关于Walmart如何拥抱绿色的故事。
故事很长，要言之，是一个面向普通消费者的全球最大公司之一如何从不停缩减成本，朝不停为改善环境而改变的故事。比如，Walmart的人计算发现，如果每个Walmart顾客买一个节能灯炮，那全世界可以节省的电费可达30亿美元，节约500万吨煤。而它自己，只要把一种儿童玩具的多余包装去掉，一年可以节约240万的运输成本，3800棵树，100万桶石油。
虽然这个行动一开始还只是Walmart希望改善自身形象的PR手段，但越调查越惊讶：努力成本一部绿色机器，居然可以同时为消费者、公司和这?龅厍蛴兴妗?
不得不感慨Fortune，文章写的并不俗气，很打动人。对我个人，这是一个值得持续关注的事情：当年凡尔纳的小说中，说在海边看落日，如果见到海日接连处一抹绿光，那观者的愿望就能被实现。让地球更好的运转下去，是个值得企求、行动的事情。
推荐阅读（我会陆续增加一些链结）：
Rise of The Neo-Greens, Wired Magazine
由 张亮 发表于 August 12, 2006 09:46 PM
评论
Walmart是美国最大的organic食品销售商吧。
Appolo登月这个比喻，第一个反应是：一个面子工程，看着兴奋其实没啥实际意义。
由 talich 发表于 August 13, 2006 03:04 PM
特奇怪，似乎经历了Apollo的那一代人还是有感触的。比如我看那一代的漫画家，态度是无比兴奋的：JOJO里，作者借一个人之口说，这虽然只是一个科学事件，但是人类精神超越地球的一个结果。更不用提20世纪少年里那棒小孩儿。
由 vagabond 发表于 August 13, 2006 09:55 PM
阿波羅怎麼會是面子工程？
從空調、冰箱的隔熱層，到鉻箔樂利包，有太多的玩意都是從這裏出來的，美國國務院作過報告，太空計劃是正面的，投資效益是能計算出來的，也是驚人的。
我支持棗子這篇博，事實上，「傳教」的精神很重要。
我回西安，每天都是看著你們寄給我，積存了快半年的GE上床睡覺，我一眼看出來，你們換了美編，這美編手腳好多了。我一眼看出來，GE開始注重戲劇性、故事性，會在文章中夾小花，別人不在意，可那些小花可是得花一堆心思去寫呀。
我也看到了你們開始在推自己的網站，想讓雜誌和網站作結合。
你們的改變好多，好大。
但，我就是看不到熱情。就是熱情一點也沒增加。
真正的商界，商場上，真正成功的商人，哪個不是熱力四射？
同理，真正成功的雜誌，或是成功的記者，也定是像火塊一樣的溫度。
GE要讓人拿了，只覺燙手才是。
要讓人燙手，就要有信仰在裏面。
當然，我相信你知道，我說的信仰，不是求神拜佛那套，而是更高層次的玩意，是對自已寫的東西，是想把自己寫的東西傳達出去，是這種精神的原力。
at all, may the force be with you.
由 yol 发表于 August 14, 2006 03:10 AM
“GE開始注重戲劇性、故事性，會在文章中夾小花，別人不在意，可那些小花可是得花一堆心思去寫呀。”
“但，我就是看不到熱情。就是熱情一點也沒增加。”
老yol这两句好见血啊……
说到热情和信仰，还有“火塊一樣的溫度”，现在才知道热血漫画中的少男少女们光鲜的生活下过得有多艰难。他们都是打不到的铁人，连我这辈子最鄙夷最厌恶的的星矢，我都开始觉得他很了不起，因为他都打不死，我没打就要死了……
说到底，还是张亮在《VC英雄的日常生活》里说到那句话，成功的方法并不太多，关键是你把这些方法执行到何种程度。
由 ex 发表于 August 15, 2006 11:20 AM
同学们在这里说的多美好啊，“对我个人，这是一个值得持续关注的事情：当年凡尔纳的小说中，说在海边看落日，如果见到海日接连处一抹绿光，那观者的愿望就能被实现。让地球更好的运转下去，是个值得企求、行动的事情。”
事实上，这位张同学出去采访了3个小时连电脑都没关，多么的浪费电啊。人们容易被大而美好的图景打动，容易被巨大的责任感击中，但是很少会对身边的细节留意，更没有激情去为这些小事行动。办公室没有人双面打印，大部分人离开时不关空调和电灯，很少有人坚持用自己的杯子不用纸杯。
这就是我们真实的绿光。welcome to the real world。
由 ex 发表于 August 15, 2006 05:49 PM