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June 16, 2005
庸俗化的Fortune
不过最近又觉得，Fortune实在是庸俗了。
自从John Huey升官成为Time Inc.的总编辑，他当年的助手Rik Kirkland接手，这4年Fortune实在是乏善可陈。美国媒体管Rik叫lame duck，算是刻薄了。可是手里握着一把好记者，每年端不出太多新鲜漂亮的好稿子，着实让人生气。
今年春节过后，Rik同学宣布下台，接班者是Eric Pooley，以前TIME负责政治领域的记者。NB之极，过来后第一篇editor's desk说：I'm the new boss here。但这兄弟的风格实在太泛财经，来了之后除了把Bill Gates放上封面，写了个Gates VS. Google，多数封面文章都是大话题，什么Real Estate Gold Rush啊，Wall Street 2005: Is Greed Still Good?啊，50 and fired啊。看到Is Greed Still Good?那期的封面，又是当年电影《华尔街》里的Gordon Gekko，顿觉失望，当初这电影刚出来的时候，Fortune就用他做过一次封面，现在再拽回来，未免技穷。而且里面的报道也少的很，大多2、3篇，无甚惊人之作。
最新的一期，又是Fortune 75年特辑，算是一个系列里的第二本。上一本，"The Best Advice I Ever Got"，不仅被我嘲笑了，Financial Times的名嘴Lucy Kellaway姐姐也特意踩了两脚。
这次更糟糕一点，封面是Jim Collins，主题是How to Make Great Decisions，用了6、7篇文章古往今来的谈决策，真是个庸俗到家的主意。其中一篇是20 That Made History，列举了近代商业史20个重要决策，明智比如GE的老Jones选了Jack Welch当接班人，傻强的比如Time Warner和AOL合并。不可否认，做决定这个事有很多学问，好的决定是可以让观者击节叫好的，但我发自内心的反感这种以一种必然的历史观去回顾历史的方法。比如AOL和Time Warner的merger，如果你是AOL的股东，真得谢天谢地，没有这次历史最愚蠢的交易，你的所有股票都将一钱不值……而且，鼓励创新的文化，都必须把承担失败的成本算进去，这样未免太过成王败寇了。
Fortune毕竟不是Havard Business Review，而是一直倡导着当the best storyteller happened in business area，正因为它认真的记录商界矛盾人性下丰富的举动，才给读者最多启发。现在调转枪口，教别人做决策，实在是最愚蠢的决策。
当然，这个做的不好，不能怪Pooley同学，毕竟这是去年就开始策划的，罪过还应该算在Rik头上。但这期里面的特写也太少的可怜了！上来一篇就是Bill Gates谈email，不到俩月，麻烦世界首富两次了，太没创意了吧。另外两篇也全是话题报道，对我吸引力太小。
说实话，我连买这本的欲望都没有了。只能跟自己说，本着见证Fortune兴衰跌宕的心态，订这杂志吧。先观望个半年，如果Fortune一直这样，NB烘烘的new boss还是滚蛋吧。（我竟然已经开始怀念Rik了，他至少弄出过一些好看的作品啊）
由 张亮 发表于 June 16, 2005 07:32 PM
评论
偶也續訂了《經濟學人》，讓看不懂和看不完來得更猛烈些吧！！
由 underland 发表于 June 16, 2005 09:28 PM